ユニクロのヒートテックはなぜ売れたのか？５

④今の消費者心理の理解
今の消費者心理は、低価格（商品の価値に対して）で
付加価値の高い物を好む傾向があるように感じます。
低価格というのは、あくまでも、消費者が感じる
その商品の価値に対して安いか？ということです。
例えば、高級車の代名詞であるクラウンが
小型車並みの値段で売られているようなものです。
現実的ではないですが、ナビ・ＥＴＣが付いていて、
高級車並みに静粛性・安全性にも優れていて
乗り心地も良く、室内も広くて、小型車並みの低燃費。
そんな車が100万円で発売したら、現在自動車業界が不況だと
言われていても、確実にヒットすることでしょう。
ホンダのインサイトがヒットしているのも、
割高なイメージがあるハイブリット車を
普通車と同等の価格で販売したことにより、
付加価値に対して低価格だと消費者が認知したからです。
ユニクロのヒートテックは、付加価値が高い商品で低価格。
まさに現在の消費者のニーズに合わせた戦略を
ユニクロはとったのです。